Trong những năm gần đây, nhiều quốc gia đã bắt đầu đưa ra những quy định mới chặt chẽ hơn đối với thực phẩm dành cho trẻ em. Bắt đầu từ năm 2025, EU, Vương quốc Anh và một số quốc gia Trung Đông đã liên tiếp làm rõ rằng họ sẽ thực hiện các tiêu chuẩn đánh giá cao hơn đối với kẹo, kẹo dẻo và đồ ăn nhẹ bán cho trẻ vị thành niên, bao gồm nội dung tiếp thị, thiết kế bao bì và cấu trúc dinh dưỡng.
Xu hướng chính của các chính sách mới
Cơ quan quản lý đang tập trung vào:
- Cấm sử dụng nhân vật hoạt hình để dụ dỗ trẻ em tiêu thụ
- Bao bì không được truyền tải những thông tin khêu gợi như "tiêu thụ không giới hạn" hoặc "tăng trưởng lành mạnh"
- Yêu cầu ghi nhãn đường và calo phải rõ ràng ở mặt trước
Sự thay đổi này biểu thị rằng ngành bánh kẹo đang chuyển đổi từ “sản phẩm tiêu dùng giải trí” sang “danh mục thực phẩm có trách nhiệm”.
Tác động của ngành đang nổi lên
Những thương hiệu có truyền thống dựa vào hình ảnh tươi sáng và tiếp thị cảm xúc đang phải đối mặt với những thách thức:
- Thiết kế bao bì đang bị buộc phải thiết kế lại
- Một số sản phẩm dành cho trẻ em-đã bị loại khỏi kệ
- Ngôn ngữ quảng cáo tiếp thị đang phải đối mặt với những hạn chế toàn diện
Cạnh tranh trong ngành đang chuyển từ "sự hấp dẫn trực quan" sang "tính minh bạch của thành phần" và "thuộc tính an toàn của sản phẩm".
Chiến lược hướng tới tương lai của MiniCrush{0}}
Là nhà cung cấp đồ ngọt-kẹo đông lạnh có kinh nghiệm trên thị trường quốc tế, MiniCrush đã chủ động điều chỉnh cơ cấu sản phẩm của mình:
- Chủ động giảm mật độ đường dòng trẻ em
- Tiến hành kiểm tra trước việc tuân thủ nhãn trên tất cả các sản phẩm tại các thị trường trọng điểm
- Thiết lập tiêu chuẩn kiểm toán nội bộ đối với thực phẩm dành cho trẻ em
MiniCrush tuyên bố rằng khả năng cạnh tranh cốt lõi của các sản phẩm bánh kẹo trong tương lai sẽ không còn “hấp dẫn” nữa mà là liệu chúng có thực sự đáp ứng được tiêu chuẩn tiêu dùng sức khỏe của thế hệ tiếp theo hay không.
